Kalshi, remitido a las autoridades reguladoras tras una investigación de la NAD

Remisión a las autoridades reguladoras y conclusiones de la NAD

La División Nacional de Publicidad remitió el caso de Kalshi a las autoridades reguladoras tras revisar los anuncios de los influencers. La revisión se centró en determinar si los anuncios mostraban claramente los vínculos remunerados entre los influencers y la empresa. Kalshi no participó en la revisión, lo que pudo haber dado lugar a medidas más severas.

La NAD afirmó que el caso podría remitirse a los fiscales generales estatales y otras autoridades. También podría compartirse con los canales publicitarios en los que aparecieron los anuncios. Esto demuestra cómo una autoevaluación puede derivar en una investigación formal.

La revisión comprueba la veracidad y la claridad de la redacción de los anuncios. En este caso, la ausencia de Kalshi supuso menos respuestas durante el proceso. Las autoridades reguladoras decidirán ahora si es necesario tomar más medidas.

Anuncios de influencers y cuestiones de divulgación

La investigación se centró en las publicaciones en redes sociales vinculadas a las promociones de Kalshi. La NAD comprobó si los influencers indicaban claramente cuándo habían recibido una remuneración o tenían alguna relación con la empresa. También revisó las normas de la FTC sobre recomendaciones y testimonios.

Estas normas exigen indicaciones claras cuando existen relaciones económicas o colaboraciones. El objetivo es proteger a los usuarios de anuncios poco claros. Kalshi no se sumó al proceso para dar su versión de los hechos. Por ello, los reguladores podrían basarse en los ejemplos de anuncios y registros disponibles. El marketing de influencers está ahora bajo una mayor vigilancia en muchos sectores, especialmente en los servicios de tipo financiero.

Modelo de negocio y actividad de mercado de Kalshi

Kalshi gestiona un servicio de predicción en el que los usuarios operan sobre acontecimientos futuros. Estos incluyen resultados políticos, datos económicos, meteorológicos y de entretenimiento. Los usuarios realizan operaciones basándose en lo que esperan que suceda.

Este modelo combina ideas de inversión con la predicción de acontecimientos. Ha crecido a medida que se han ido sumando más usuarios, pero también ha atraído la atención de los reguladores. Estos servicios pueden estar sujetos a diferentes normas dependiendo de cómo se clasifiquen. Esto genera dudas constantes sobre la supervisión y las normas publicitarias.

Supervisión e impacto en el sector

BBB National Programs ha indicado que casos como este pueden remitirse a los reguladores. Esto incluye a los fiscales generales estatales y otros organismos encargados de hacer cumplir la ley. También puede informar a los canales publicitarios sobre anuncios objeto de controversia.

• Kalshi recurrió a los reguladores tras negarse a someterse a la revisión de la NAD

• Enfoque en la divulgación de los influencers y las normas de respaldo de la FTC

• Posible escalada a investigaciones de los fiscales generales estatales

BBB National Programs es un grupo de autorregulación que revisa los anuncios en busca de imparcialidad y claridad. Sus decisiones suelen marcar la pauta del comportamiento del sector. Es posible que las empresas revisen ahora más de cerca sus colaboraciones con influencers. La divulgación clara está cobrando mayor importancia en los anuncios digitales. Los organismos reguladores podrían examinar casos similares en el futuro a medida que aumente la supervisión.