La ASA y la UKGC advierten a los operadores sobre los anuncios dirigidos a menores de 18 años

Nueva revisión de los anuncios de juego

La Advertising Standards Authority (ASA) ha pedido a los operadores que revisen sus campañas publicitarias. El regulador iniciará su próxima ronda de barridos de anuncios de juego en las redes sociales el 11 de junio. La revisión se dirigirá a los contenidos que puedan resultar muy atractivos para los jóvenes.

El traslado se produce en consonancia con las nuevas orientaciones publicadas en octubre de 2025. Esos cambios facilitaron la comprensión de lo que podría constituir una infracción de las normas sobre publicidad. Pero algunos anuncios siguen llegando al público más joven en línea, según los reguladores.

La IA ayudará a detectar posibles infracciones

La ASA utilizará inteligencia artificial para apoyar el proceso de revisión. El sistema recopilará anuncios de apuestas de las redes sociales. A continuación, herramientas de aprendizaje automático buscarán contenidos que puedan infringir las normas.

El plan refleja la evolución del mercado publicitario. Las empresas publican ahora un gran número de anuncios digitales en muchos canales. El objetivo no es solo detectar infracciones. Las autoridades también esperan que la advertencia anime a los operadores a retirar los anuncios de riesgo antes de que empiecen los controles.

La UKGC respalda la iniciativa

La Comisión del Juego del Reino Unido (UKGC) ha apoyado públicamente la nueva iniciativa de control. Según el organismo regulador, las infracciones graves o reiteradas podrían dar lugar a multas y otras medidas coercitivas.

La advertencia se produce en un momento en que los operadores compiten duramente por captar nuevos clientes. El marketing sigue siendo una parte importante de esa competencia.

Las estrellas del fútbol siguen siendo una preocupación clave

Los casos recientes muestran lo que los reguladores pueden considerar arriesgado. Varias investigaciones se referían a estrellas del fútbol que aparecían en anuncios de apuestas. Algunas denuncias fueron estimadas, mientras que otras fueron desestimadas. Entre los ejemplos figuran:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Estos casos ponen de relieve un problema importante: los jugadores actuales pueden resultar más atractivos para el público joven. Se permitió la aparición de Thierry Henry en un anuncio. Los reguladores decidieron que ahora es ampliamente conocido como comentarista de televisión, además de como ex jugador.

El Mundial puede atraer más atención

Se acerca la Copa del Mundo, y se espera que aumente la actividad publicitaria. Los grandes torneos suelen dar lugar a una intensa competencia entre operadores. Las empresas quieren atraer a nuevos usuarios y reforzar sus marcas.

Sin embargo, la última advertencia puede hacer que algunos operadores cambien sus planes. Las promociones protagonizadas por estrellas del fútbol actual podrían enfrentarse a un mayor escrutinio. Algunas empresas podrían decidir ajustar las campañas antes de lanzarlas.

Así pues, el sector se enfrenta a una prueba importante. Las oportunidades de comercialización siguen siendo grandes, pero la atención de los reguladores es cada vez mayor. El mensaje de los reguladores parece claro: los operadores deben pensárselo bien antes de publicar anuncios que puedan atraer a menores de 18 años.